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　　中新经纬7月25日电 题：用口碑完毕景区与旅客的“神色谄谀”人体艺术照

　　作家 吴丽云 北京第二番邦语学院中国文化和旅游产业计划院老师

　　在本年暑期的旅游飞扬中，文化旅游行动茁壮兴起，展现出雄壮的眩惑力，不仅为旅客提供了远超“走马不雅神情”游览的丰富体验，更为景区塑造了独有的品牌形象。从主题文博展览到音乐节，再到啤酒节等，这些行动以其独有的魔力眩惑了宽广旅客参与，成为各个景区构建独有品牌形象的伏击技艺，为景区品牌价值进行了重塑。

　　“文化”与“体验”是今夏文旅主题

　　文化与体验成为了今夏文旅行动的中枢主题。“文博热”抓续升温，除了北京故宫、国度博物馆等热点文博阵势外，各方位博物馆也呈现出前所未有的富贵征象。“文艺热”则体当今音乐节、演唱会等行动的热度空前。数据表示，大型献技市集在上半年呈抓续高涨态势，演唱会和音乐节票房收入同比增长超100%，不雅演东说念主数增长六成。

　　此外，“一部剧带火一座城”气候突显，影视剧拍摄地的买卖化运营也带动了联系景区的热度。举例，《似锦》让上海黄河路成为City Walk网红打卡点人体艺术照，《我的阿勒泰》让新疆的旅游旺季提前开启。

　　体验式旅行徐徐成为主流趋势。今夏的音乐节、啤酒节等行动以其丰富各类的实践和转变元素，满足了年青旅客追求清新、个性和互动的迫害需求。同期，不少景区还谄谀当地独有文化特质推出联系居品，如云南“千里浸式采菌”热度升高后，当地推出了“采菌+骑马+轻徒步游”等文旅居品；江南小城中，在茶园中深度体验采茶、种菜、放牛、垂纶等农趣行动也成为今夏亲子体验游的热点选项。

　　还有一些景区利用科技技艺为旅客加多体验感，如北京法海寺，利用全通说念千里浸式光影呈现，让600年的法海寺壁画“动”了起来，欺诈数字化技艺展示妥协读文物的展馆，不仅让旅客“看得清”，何况“看得有真谛”。

　　这些行动不仅为旅客提供了精神上的共识和愉悦，还带来了形体上的减弱和享受。

　　用新址品、新实践塑造景区品牌

　　景区通过转变居品眩惑旅客、鸠集东说念主气，进行品牌建筑的伏击性日益突显。靠近“门票经济”模式的局限性，景区需要新实践、新址品来眩惑需求日益多元化的旅客，尤其是追求清新、个性和互动的年青迫害群体，进而完毕抓续盈利。

　　优质的居品恒久是景区的“金字牌号”。乌镇即是典型例子，从发轫的不雅光型古镇到如今的“数智景区”，每年齐在解锁新场景、新玩法，抓续不休的居品转变使其成为国内代表性景区。从中不错看到，以常变、常新的姿态眩惑迫害者，景区才智产生抓久眩惑力。

　　此外，系统性居品的品牌打造也尤为伏击。以主题公园为例，全球影城的主品牌由哈利•波特、功夫熊猫等宽广子品牌组成，极地面丰富了旅客的聘用。传统景区亦可参照系统建筑品牌的模式，通过系列品牌的发展让景区主品牌“立得住”“立得稳”。

　　景区职业价值的创造，是景区品牌与迫害者之间的“神色谄谀”。高质料职业能让旅客成为“义务宣传员”，通过口碑传播扩大潜在旅客；而赚短钱、快钱，如专门设置高价摆渡车等挫伤口碑的行径，对景区永久发展无异于杀鸡取卵。

　　笔者提出，景区应当提前、充分地计议旅客需求，意象旅客所思。如在燥热暑日多设置室内游览蹊径、打算纳凉区域、提供免费消暑茶水等，这些轻浅之处，齐可能成为景区与旅客的神色谄谀的纽带，成为口碑传播、品牌塑造的星火，为本人的品牌建筑添上了浓墨重彩的一笔。(中新经纬APP)

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